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应用宝发双11电商APP数据赢家不是天猫

发布时间:2019-05-14 20:30:01 编辑:笔名

11月11日电 今日,腾讯应用宝发布双11营销期间各大电商APP大数据,以移动端客户端用户下载量的独特视角,透视今年双11营销在移动电商这条战略道路上的终赢家。业内认为,移动电商战略的成败将决定未来三年的电商行业格局,是比成交量破纪录更具有价值的看点。

应用宝数据表明,虽然双11是天猫的节日,但淘宝却反客为主;京东、苏宁易购营销动作频频却不是招招都能提振销量;老牌巨头国美则在移动电商道路上颓势尽显,增速下滑;而当巨头们依然热衷于吵得热烈时,不被注意的唯品会却在移动电商的道路上埋头狂奔

淘宝反客为主、国美不升反降

图1:运用宝平台主流电商APP新增用户总数(10月12日至11月10日期间)

腾讯应用宝截取10月12日(当天,阿里宣布正式启动双11)到11月9日(双11前夜,剁手党准备工作完毕),选取天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊、淘宝、当当、1号店、唯品会等9家电商平台进行横向比较。在新增下载量方面,淘宝以优势位居,其新增下载量是天猫同期数据的9倍。可见在移动端市场,用户鏖战双11仍认准淘宝,而占据主场优势的天猫则十分尴尬。同时,唯品会以黑马身份位列第二,其后依次是京东、天猫及苏宁易购。

图2:应用宝平台主流电商APP双11前一月新用户增长率

而在月度新用户增长率方面,1号店、京东、唯品会、苏宁易购及天猫占据前5阵营,京东、苏宁易购、天猫作为双11的主战厂商,其新用户都出现显著增长。国美却意外爆冷,在统计期间的新增用户竟然低于9月同期数据,号称价格战的老祖宗,国美在双11前期的成绩单却难有说服力。

天猫鸡鸭神回复竟是强营销

图3:应用宝平台天猫APP双11新增用户分布曲线

由天猫APP双11前夕在运用宝平台的新增用户分布曲线分析,新增用户高峰分别出现在10月17日、10月22日、11月6日三天,依次对应天猫启动双11狂欢节并揭露双11晚会细节、天猫宣布双11战略及天猫回应京东举报四大事件。

有意思的是,天猫双11活动启动及战略发布带来的新用户,却不及天猫回应京东举报鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面的神回复。由此,天猫鸡鸭神回复成为双11前夕的强攻势,在11月6日推升客户端新增用户到达峰值。

京东营销玩二踢脚、奶茶怀孕然并卵?

图4:运用宝平台京东APP双11新增用户分布曲线

再看京东,其APP在双11前夕的新增用户散布也与营销事件息息相关。腾讯与京东在10月16日联合推出京腾计划,京东于26日正式发布双11战略,两次发布都推升其APP新增用户数大幅爬升,俨然成为一轮威震电商圈的二踢脚式营销。

另外,奶茶妹妹怀孕及京东举报天猫二选一虽然更接近双11这个正日子,但却纷纭哑火,两轮营销过后新增用户曲线均未现明显变化。

苏宁平京吸睛无数、海报体引视觉疲劳

图5:应用宝平台苏宁易购APP双11新增用户散布曲线

苏宁易购则凭借浩浩荡荡的平京战役吸睛无数,直接形成在10月中旬的APP新增用户高峰。但11月期间苏宁送货车在京东楼前示威、海报约战京东等则是有关注、无新增用户增长,口水战及碰瓷式营销显然已造成用户的视觉疲劳,所以致使营销成为博友一笑的包袱,难为真正的品牌沉淀和销售转化输送能量。

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