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2018家电年度报告发布苏宁稳居高端家电

发布时间:2019-05-15 01:49:02 编辑:笔名

2月25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》,这也是2019开年首份权威家电行业市场份额报告。

报告指出,2018年,中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元,同比微增1.9%。苏宁占比22.1%,增速远超行业,领跑全渠道。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,2018年,家电行业虽然承压前行,行业升级趋势却十分明显。2019年,国家相干政策逐步向绿色、智能家电产品倾斜,将大幅增进家电产品更新需求的释放。家电企业惟有加快产品结构升级,才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

在消费升级变化快的电视领域,2018年以激光电视、OLED、QLED电视等产品的表现为惊艳。数据显示,激光电视全年增速为550%,而凭借全渠道优势,苏宁销售的激光电视增速则高达741%;OLED电视成为未来受关注的发展显像技术之一,全行业销售同比增长40%,苏宁全渠道份额增速则到达128%;QLED电视在经过近两年的快速发展以后,今年微跌0.5%,苏宁则逆势表现为55%的增长速度,再次用数据坐实行业的地位。

而在空调品类表现上,2018全年,空调产品在苏宁的销售增长超31%,增速远超行业4%水平,跑赢大盘超8倍。在品质升级方面,高能效、智能化、健康空调的占比逐步提高,以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%,同比增速达到11%;苏宁健康空调整体销量同比增长238%,在苏宁空调总体出货量中,份额占比约38%;在全渠道健康功能空调中,份额占比36%。

冰箱洗衣机作为家电传统优势品类,苏宁提出了冰洗行业智能物联化、功能场景化、个性定制化的3大趋势。2018年,在苏宁双线渠道的推动下,智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比已突破37%,多门冰箱销量增长9.67%,洗干一体机增长59.69%,无论是总销量还是垂直品类都行业。

与此同时,以破壁机、蒸烤箱为代表的功能升级型厨房产品成为2018年增长的主要驱动力。苏宁大数据显示,破壁料理机销量增长503.88%,比普通饭煲多了真空和微压功能的IH电饭煲销量增长345.91%。而解放双手的新型家电成为消费者新宠,洗碗机整体增速在60%以上。

此外,消费者在选择传统的家用电器之外,一些新的涉及空气、用水、智能家居的产品也逐渐进入了选购名录。苏宁打造的线下舒适家居体验馆,在2018年12月首次公开面世,提供了中央集成的舒适家模板。

对于家电行业来讲,独具全渠道优势的苏宁,在消费升级方面贡献巨大。目前在苏宁,家电品牌新品首发占比超过8成。基于苏宁的供应链优势,2018年,苏宁家电新品销量占比约为30%。据中国家用电器工业信息中心预测,2019年家电市场零售规模将到达8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

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