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把中插当正剧追YY带你看热剧营销新打开方式

发布时间:2019-05-27 19:26:06 编辑:笔名

说到年末追剧,据说有剧迷近在网上解锁了一种新姿势——把中插当正剧追!乍一听可以说是非常爆笑了。然而,小编还真的在近热播剧中get到了一个不走“套路”的走心中插。这部剧,想必你也在追,它就是《琅琊榜之风起长林》。

所谓“中插”,就是由剧中人物通过“情景短剧”来安利产品,在如今的影视剧营销中并不少见,然而品牌们蜂拥而上,靠博出位玩坏IP的生硬植入极易引发观众反感。YY在《琅琊榜之风起长林》中植入的这段“一不小心”被网友当成正剧来追的中插,却没有“套路”观众,那么它究竟良心在哪里可以收获如此评价呢?

中插发“福利”这一波良心操作只服YY

在《琅琊榜之风起长林》创意中插当中,美美的“云娘子”张棪琰为解痴情丫头对长林二少爷的相思之苦,亲授“娃娃大法”。一句“爱他就抓他”更是戳中无数同样痴迷小鲜肉刘昊然的迷妹们的少女心!

重点来了!YY创意中插露出的长林二少爷刘昊然同款娃娃并不只是中插小剧场的表演道具,是真的在为粉丝发“福利”!同款娃娃从设计上对刘昊然饰演的“长林二少爷”角色造型还原度很高,大眼睛更是直击萌点,在材质与工艺上也是相当精致用心!在YY App上玩儿隔空抓娃娃,抓到还能包邮送到家,这一波良心福利真是不得不收下!

YY+正剧IP打造新周边新晋“带货小生”圈起“集邮粉”

中插剧情与电视剧剧情做深度结合,是创意中插区别于其他广告形式的特点,当大部分品牌还停留在注重剧情创意的时候,YY已经开始走上联合正剧IP打造周边衍生品的营销新路径,逐渐实现中插广告中“创意”变现化。不仅如此,YY本次在《琅琊榜之风起长林》创意中插中还有效利用了明星效应,结合主角刘昊然本人“带货小王子”形象,从“带火同款校服”延伸到“带火同款娃娃”,一时间在网络上引发新话题,更有“集邮系”娃娃女高价求购刘昊然“长林二少爷”同款娃娃火爆票圈,话题热度一时无两。还在追同款校服的少女们,“求同款娃娃”才是追自家idol的新方式!

YY为明星艺人在剧中角色IP打造周边衍生品,无形中为品牌扩大了传播力度,无论是电视剧剧迷还是明星粉丝都能在追剧过程中看到创意中插时,增强代入感与互动感,从而对中插露出的产品产生更强的关注度和更多的参与欲望。

YY加大泛娱乐化布局年轻化营销创新不断

此番YY进军热剧《琅琊榜之风起长林》试水创意中插,将YY隔空抓娃娃与正剧IP高度结合,在观众可接受的范围内进行创意内容露出,并未让观众在中插与剧情之间产生“游离感”,一方面保护了正剧IP“不被玩坏”,另一方面也提升了YY隔空抓娃娃的游戏热度,可以说是做到了娱乐营销的又一次创新升级!

其实YY的娱乐营销一直都是脑洞大开、思路清奇。早前,一场“三里屯抓娃娃”事件营销,短时间内迅速吸引起大众对YY隔空抓娃娃的关注,随后,YY带着新版本的“三大陪伴神器”登陆国内热门综艺《快乐大本营》,通过在游戏环节中与快本深度合作,浸入式节目体验颇获好评,也激发现场明星嘉宾更活跃的表现力与感染力。不仅助力快本再创收视新高,也成功将YY App日新用户增长拉至历史新高,取得了节目和产品的双赢。

近一年,以“上YY,陪你一起玩”为全新品牌主张的YY,不断通过一系列大胆创新、拥抱年轻受众、做走心优质内容并不断升级的娱乐营销新玩法,使自身品牌收获了大量年轻人群的好评与不错的反响,也实现了双向的借势与赋能。不仅为热剧、热点、热综等等平台带来更具新意、更受年轻用户欢迎的新玩法,更为自身品牌转化流量、扩大传播、提升品牌知名度与联动性带来了新的可能,从而更好地满足年轻消费者的多样化需求。 作为直播行业的领头羊,YY还将如何脑洞大开牵手超级IP实现娱乐营销更多创新与突破?未来,我们拭目以待!

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