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苏宁两大超级店开业引爆十黄金周

2018-09-15 11:00:10

历年“金九银十”都会引发各电卖的促销大战,中秋假期过后,双节黄金周阶段的促销告一段落,丰硕的销售业绩显示出今年北京电市强劲的消费能力。稍事调整之后,苏宁将追加上千万促销资源用于接下来十一期间的让利回馈。9月28日,苏宁朝阳路、公主坟两E“P°超级店在经过两个多月、耗资数百万的精心改造后盛装开业,北京苏宁也将以这两门店开业为号角,调动优势资源全面巩固价格优势,掀起第二波全城让利,继续领跑十一京城电消费市。

双店同开加速云商互联网转型

去年北京苏宁首家Expo联想桥超级店开业取得空前成功,今年双节期间将再次上演“苏宁连锁加速度”,朝阳路超级店、公主坟超级店将于9月28日同时开业。北京苏宁总经理侯恩龙表示,朝阳路、公主坟两家Expo超级店此次重装着重深化融合了线上线下的立体购物体验,是苏宁门店互联网转型实践的重要一步。至此,苏宁将有五家Expo超级店分布于京城东西南北,完成了首轮战略型布局,全面提升苏宁在三、四环沿线核心商圈的市场竞争力。

苏宁云商(002024,股吧)集团董事长张近东明确表示苏宁将转型为互联网企业,今后不仅要大力发展电子商务,还要进一步的将实体店面“互联网化”,除了销售外,着重增强展示、体验、服务功能;其运营方式也将实现互联网化,利用本地化的营销、社交化的传播,推动线上线下渠道完全融合。

解读苏宁的连锁布局战略不难发现,其Expo超级店连锁战略是苏宁首创发起的门店经营模式变革运动,它将引领整个家电连锁由经营产品为主向满足消费需求转变,这种店面经营业态的灵活变化必将实现市场的快速增长,继而带动产业的整体升级。此次重装升级的朝阳路和公主坟店两家超级店,一东一西遥相呼应,不仅都位于京城重点商圈核心区域,并且与当地商圈的需求实现准确对接。

东部:朝阳路店雄踞商业核心领地

东部朝阳路商圈地处朝阳CBD中心商务区外延,传统商业氛围浓厚,周边众多社区极具消费潜力。伴随着北京财富中心、银泰世贸中心、央视大厦、北京电视台、新城国际、建外SOHO等CBD重点项目的逐一落户,有人将该区域比喻成中国的“麦迪逊大道”。苏宁朝阳路店位于中高层白领为集中的朝阳路主干道上,拥有该地区庞大的商业、金融业、传媒业等中高层白领消费人群优势。

作为已开业十年的老店,朝阳路店在当地商圈有着强大的市场号召力和影响力,无论从销售规模、客流量、单店效益还是引领行业发展、繁荣城市商圈意义上来讲,都已成为京城家电市场的旗舰标杆,其每次重装升级都紧随国内家电市场的发展节奏同时借鉴国外连锁经验,形成更成熟、更创新的经营模式。

此次重装升级,朝阳路Expo超级店由原来的三层扩展到四层,经营面积扩充的同时,经营产品涵盖国内外2000大品牌,在3C、家电的基础上,还设置平板体验专区、苹果体验专区、三星SES店中店、办公体验区等多个主题销售区。店内楼层布局合理、功能专区分类清晰,各个楼层均按照全新设计标准进行装修,明确设定消费者购物路径。

同时,红孩子首家线下实体门店也已入驻朝阳路超级店第三层,并于9月28日同步开门迎客。作为苏宁“超电器化”重要组成部分,红孩子首开母婴实体店,苏宁线下实体门店又增添一项重要业态,不仅丰富了超级店内的经营业态,也标志着苏宁O2O模式的发展进入新的里程。

西部:公主坟店扼守手机集散门户

公主坟地区位于西部核心区域,不仅位于长安街的延长线上,更是西三环的中轴枢纽,地理位置优越。其所处商圈为中央电视塔周边成熟核心商圈,地铁、公交轨道均在苏宁店面门前停靠,区位优势不可复制;与翠微百货相连的“空中走廊”更是京城一大特色,由于商业配套设施齐全,公主坟环岛周边吸引了诸如迪信通等大批手机卖场入驻。据统计公主坟地区的手机日销量占据了北京市场的三分之一份额,是名符其实的北京的手机集散地之一。

此次公主坟店重装升级为超级店,也瞄准了当地商圈在京城手机市场上的影响力,在原有品类的基础上大幅引进新的品牌和商品,手机品类经营面积扩租一倍,黄金的一层全部为手机品类及开放式运营商体验厅,经营面积达2000平米,堪称现有苏宁门店手机体系之,其中180平米的三星体验中心成为其中亮点,苹果手机精品体验中心也落户其间,足以体现各手机厂商对于该店的重视程度;公主坟店除得到各手机品牌青睐外,更是得到三大运营商的倾力打造,分别于该店设置全业务营业厅。同时,公主坟也是苏宁继广外超级店之后北京第二家覆盖民用4G网络热点的实体零售店面,消费者的购买体验将有跨越式提升。

值得一提的是,公主坟店所处商圈内家电连锁卖场较多,更与苏宁线下竞争对手的重量级门店商圈完全重合。业内人士分析,苏宁此次大手笔打造公主坟Expo超级店,突出其手机品类优势,一方面将改变当地商圈手机卖场小而多的零散格局;另一层战略意义在于,在线下竞争对手影响力减弱情况下,以门店优势品类和综合服务压制其核心门店,巩固自身行业的地位。

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