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品牌真相

2018-12-02 16:40:13
品牌真相 本书收录了19个案例,每个选入的品牌都具有划时代的意义和市场格局,有的不一定是大企业大品牌,但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折,打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法,而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。

本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码,在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理,剖析每一个品牌模式,并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”,是一种打破常规的新手法写作解析模式。

作者尹杰,CCTV中国年度品牌发布研究中心主任,品牌战略研究专家。

拥有十多年的品牌管理经验,曾担任大型商业连锁机构CEO,对消费行为学、消费心理学深有研究。

对上百家中国企业进行考察研究。

对几十家国际品牌进行案例研究,主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题,指导过几十家国内企业,帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级。

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